Atlas, la red de publicidad de terceros de Facebook

A estas alturas seguro que sabes que Facebook utiliza nuestros datos para mostranos anuncios que pretenden ser contextualmente relevantes en nuestro feed de noticias y en otros espacios de dicha red social. Pues ahora ha reactivado la plataforma Atlas, la red de publicidad de terceros que utilizará para rentabilizar la misma información que utiliza para sus propios anuncios, pero también más allá de su propia plataforma, es decir, en otras webs y aplicaciones.

¿Qué es Altas, la red publicidad de terceros de Facebook?

Esta plataforma se define de este modo: “Atlas es la forma orientada a las personas para servir y medir las campañas ya que los compradores se mueven entre dispositivos o en el mundo offline”. El objetivo primordial de Atlas es hacer que los profesionales del marketing podamos llegar a la gente real a través de diferentes dispositivos, plataformas y editores para dirigir, entregar, optimizar y medir los resultados de publicidad.

¿Qué diferencia a Atlas de la publicidad actual en Facebook?

Hasta la adquisición y relanzamiento de Atlas, la red social fundada por Mark Zuckerberg solamente utilizaba cookies para traquear las webs que la gente visita para fines de orientación de anuncios, especialmente en su opción de publicidad de tipo remarketing, aunque no de modo exclusivo. Por poner un ejemplo, si buscas unas zapatillas deportivas en una web sobre deporte, entonces cuando entres en Facebook tienes muchos números de ver anuncios sobre zapatillas deportivas en tu cuenta de Facebook.

Sin embargo, las cookies no funcionan en los dispositivos móviles, lo cual dificulta mucho el seguimiento de los intereses de los consumidores. Pero, aún así, Facebook puede hacer seguimiento de sitios webs de terceros visitados a través de dispostivos móviles mediante el botón “Me gusta” incluido en estos sitios (siempre suponiendo que estén logueados en Facebook). En base a estos datos, Atlas permite a los anunciantes concretar una audiencia para orientar los anuncios en torno a los “Me gusta” y a los intereses de las aplicaciones de terceros y webs sin ninguna necesidad de depender de las cookies.

Así pues, Atlas ofrece la posibilidad a los anunciantes de comprar anuncios en sitios web que nada tienen que ver con Facebook pero con la gran capacidad de segmentación de dicha red social, que a fecha de hoy cuenta ya con 1.300 millones de usuarios. Dado que Atlas ahora pertenece a Facebook, la red de Zuckerberg no solo gestionará publicidad en su propia plataforma, sino también en sitios de terceros. En principio, se presenta como un serio competidor para Google y su red de Google Adwords.

La importancia de connectar el online con el offline

En Estados Unidos, el  94% de las compras retail todavía se llevan a cabo en la tienda. Otro tema es que más del 90% en algún momento pasan por internet, por lo que. En este contexto, está claro que hay que buscar formas de connectar el online con el offline a nivel de análisis. De hecho, la correcta atribución del éxito de las campañas publicitarias en términos de canal es uno de los retos de la anlítica digital en la actualidad.

La historia de Atlas: pertenecía a Microsoft y se la vendió a Facebook

Atlas Solutions fue adquirida el año pasado por Facebook. ¿Y a qué empresa se la compró? A otro gigante tecnológico: Microsoft. La empresa fundada por Bill Gates había comprado Atlas Solutions a aQuantitave en 2007 por 6,3 billones de dólares -si, con ‘b’-, puesto que en aquel momento buscaba una plataforma tecnológica de publicidad para competir con Google y Yahoo. Sin embargo, después Microsoft reorientó su estrategia hacia otros temas y decidió venderla a Facebook.

Es probable que dicha compra-venta le haya hecho un flaco favor a Google, porque hasta ahora ‘el Gran Buscador’ era el que tenía mayor capacidad publicitaria de todo el mundo -por lo menos del mundo occidental-. Ahora esto está por ver, porque si ahora Facebook es capaz de ofrecer publicidad no solo en anuncios de su plataforma, sino también en sitios de terceros con su conocida enorme capacidad de segmentación, ya veremos quien gana la batalla publicitaria. Tambien es cierto que existen voces que defienden que Facebook va a desaparecer.

Y tú, ¿qué opinas? ¿Crees que Atlas le otorga un gran valor a Facebook?